O Papel Crucial do Tráfego Sem-Marca no Sucesso dos Negócios
Branding é fundamental para qualquer negócio, mas um bom branding é apenas parte do caminho para o sucesso. Muitas empresas não percebem que se concentrar exclusivamente no tráfego marcado limita seu alcance, especialmente se o objetivo é se tornar uma autoridade em determinada indústria.
Diferenciando Tráfego Com Marca e Sem Marca
O tráfego marcado é aquele que chega ao seu site através de palavras-chave que contêm o nome da sua empresa, produto ou serviço. Por exemplo, pesquisas por “jeans Levi’s” indicam um desejo específico pela marca Levi’s. Esse tipo de tráfego é valioso, mas tem suas limitações.
Importância e Limitações do Tráfego Com Marca
O tráfego marcado é crucial para manter a visibilidade da marca e geralmente resulta em conversões rápidas. No entanto, depender apenas desse tipo de tráfego pressupõe que todos os potenciais clientes já conheçam sua marca, o que nem sempre é verdade.
Introduzindo o Tráfego Sem Marca
O tráfego não-marcado refere-se aos usuários que chegam ao seu site por meio de palavras-chave que não incluem o nome da sua empresa. Por exemplo, alguém procurando por “jeans de corte reto” pode não ter uma marca em mente. Esse tipo de tráfego representa usuários no topo do funil de marketing, que ainda estão descobrindo suas opções.
Por Que o Tráfego Sem Marca é Essencial para o Crescimento Sustentável?
Expandir para tráfego não-marcado é crucial para aumentar a conscientização sobre a marca e alcançar novos clientes. Mesmo as marcas mais reconhecidas continuam investindo em marketing para atrair novos consumidores.
Utilizando Pesquisas Sem Marcas em Páginas Comerciais
É tentador pensar que palavras-chave não-marcadas não têm lugar em páginas comerciais, mas é aqui que se encontra um dos tráfegos mais lucrativos. Páginas comerciais devem atrair usuários que sabem o que querem, mas não necessariamente onde encontrar.
Por exemplo, a palavra-chave “jeans femininos” pode ter um grande volume de buscas mensais. Otimizar suas páginas comerciais para termos não-marcados pode capturar esse público e converter esses visitantes em clientes.
Como Agregar Valor Através de Palavras-Chave Não-Marcadas
Para agregar valor, é preciso entender o que o usuário procura de forma objetiva. Isso envolve pesquisa de palavras-chave não-marcadas, divididas em termos comerciais e informativos. Ambas as categorias oferecem oportunidades únicas para estabelecer a autoridade da marca.
Termos Comerciais Não-Marcados
Pense nos tipos de produtos ou serviços que você oferece. Por exemplo, uma marca de jeans poderia focar em palavras-chave como “jeans skinny”, “jeans slim”, “jeans boyfriend”, etc. Essas serão suas palavras-chave comerciais, otimizadas para páginas de categoria e de produto.
Planejamento de Conteúdo para Termos Comerciais Não-Marcados
Ao criar conteúdo para termos comerciais não-marcados, concentre-se em:
- Guias de compra
- Guias de comparação
- Destaques de produtos
- Análises e avaliações
Esse conteúdo deve ser conciso, relevante e útil, ajudando os usuários na tomada de decisão.
Termos Informativos Não-Marcados
Para encontrar termos informativos, pense nas perguntas que os usuários podem ter sobre seu produto. Usando o exemplo da marca de jeans, os usuários podem querer saber “O que são jeans boyfriend?” ou “Como os jeans boyfriend se ajustam?”.
Planejamento de Conteúdo para Termos Informativos Não-Marcados
Para esses termos, crie:
- Conjuntos de tópicos
- Guias principais
- Tutoriais
- Como fazer
Lembre-se: esses usuários buscam informações, não uma venda direta.
Medindo o Sucesso de uma Estratégia de SEO Focada em Não-Marcados
Monitore o desempenho das suas palavras-chave não-marcadas usando ferramentas como o Moz Pro e acompanhe sua posição média no Google Search Console. O objetivo é ver um aumento nas impressões e cliques para termos não-marcados ao longo do tempo.
Conclusão
Enquanto o branding é essencial para o sucesso dos negócios, aproveitar o tráfego não-marcado permite atrair usuários no início do funil de marketing, construir confiança e demonstrar expertise. Lembre-se, sempre haverá pessoas que não conhecem sua marca, mas isso não significa que elas não desejem o que você oferece. Seja a voz que as guia e isso beneficiará seu negócio a longo prazo, trazendo novos usuários e clientes continuamente.