Como Ajustar Suas Campanhas Meta Para as Novas Mudanças
No mundo acelerado da publicidade digital, é crucial adaptar-se rapidamente. Com as recentes mudanças na gestão de anúncios da Meta, empresas que utilizam plataformas como Facebook e Instagram estão buscando estratégias para ajustar suas campanhas Meta. Este artigo explora como se preparar para este novo cenário.
O Que Mudou no Gerenciador de Anúncios da Meta?
Recentemente, a Meta (anteriormente Facebook e Instagram) passou por atualizações significativas, afetando a capacidade dos profissionais de marketing de segmentar audiências específicas e medir o desempenho das campanhas. Jon Loomer, um experiente profissional de marketing digital, destaca mudanças importantes na publicidade no Facebook, incluindo alterações na segmentação de anúncios, crescimento da automação e tendências em anúncios em vídeo.
Mudanças Rápidas na Segmentação
A atualização do iOS 14 em 2021 marcou um ponto de virada para o gerenciador de anúncios da Meta, impactando o rastreamento de atribuição e algumas opções de segmentação por interesses. Como resposta, a Meta começou a expandir automaticamente as audiências usando inteligência artificial e aprendizado de máquina, mudando o paradigma do serviço de autoatendimento que os anunciantes utilizavam.
O Futuro do Gerenciamento de Campanhas Meta
Conforme a capacidade de aprendizado de máquina avança, as campanhas Meta dependerão menos da entrada humana para segmentação e otimização. Os profissionais de marketing ainda podem optar pela segmentação manual, mas é provável que a Meta aplique amplamente o modelo Advantage+ em diferentes objetivos de campanha.
#1: Adapte-se às Mudanças nas Campanhas Meta
Os anunciantes devem experimentar regularmente a segmentação ampla para se adaptarem às mudanças. Embora a Meta não forneça um detalhamento diferenciando os resultados exatos de audiências específicas versus audiências expandidas, é possível criar duas campanhas semelhantes no Facebook para testar a segmentação manual versus a audiência Advantage+ da Meta.
Entendendo a Audiência Advantage+ da Meta
As campanhas Advantage+ da Meta usam aprendizado de máquina em vez de segmentação manual. A versão “audiência” começa com os dados do seu pixel para encontrar pessoas com maior probabilidade de conversão. Ainda é possível fornecer sugestões de segmentação, mas deixar isso amplo permite que o algoritmo trabalhe mais eficientemente.
Otimizando Cópia de Anúncio e Imagens com o Advantage+ Creative da Meta
O Advantage+ Creative da Meta também utiliza IA para otimizar cópias de anúncios e imagens. Para texto, você pode fornecer até cinco opções de texto principal, e ele sugere títulos e gera variações. Para imagens, ele pode adaptar proporções, como converter uma foto horizontal em vertical.
#2: Comprove o Valor do Anúncio: Atribuição e Rastreamento da Meta
A atribuição é essencial para conectar seus anúncios a conversões. Jon defende a implementação de eventos de pixel do Facebook, como compras-chave e inscrições. Ele também recomenda estabelecer pipelines de dados API de conversão de servidor para servidor.
Integrando Pipelines de API com o Gateway API da Meta
A API passa dados de primeira parte que não estão em risco devido a mudanças nos navegadores ou no iOS. Jon sugere usar uma opção mais acessível como o Stape, que requer configurações menores, como registros DNS e permissões da Meta.
Otimizando Anúncios em Vídeo com o Advantage+ Creative da Meta
O sistema Advantage+ também adapta automaticamente as dimensões do vídeo, como cortar um vídeo horizontal para se ajustar a colocações de anúncios verticais. Jon recomenda desligar qualquer coisa que esteja consistentemente errada e adotar uma abordagem experimental para permitir que o Advantage+, tente melhorar seus ativos. Embora os anunciantes tenham menos controle, o sistema otimiza-se aprendendo quais versões têm melhor desempenho. É essencial fornecer várias opções e iterações para o Advantage+ refinar através da experimentação com IA.
Conclusão
As ofertas de anúncios da Meta continuam evoluindo rapidamente. Com a atribuição, segmentação e IA mudando rapidamente, os anunciantes estão em uma montanha-russa de iterações. Muitos se sentem ansiosos pela perda de controle, mas em vez de recuar diante da inovação, Jon sugere se adaptar. Manter uma mentalidade experimental, apoiar avanços algorítmicos com inteligência e refinar o toque humano é essencial para o futuro do gerenciamento de campanhas Meta.